当前位置:首页 > 实用文档 > 企划书 > 正文
 

市场调研企划书

发布时间:2017-07-09 影响了:

市场调研企划书篇一:市场调查策划书

《市场调查策划书》正文开始>>

一、 背景:

第一,学生人数多,用餐时间比较一致,学校食堂同时容纳就餐人数有限,造成就餐拥挤,排队等候时间较长等一系列问题。

第二,食堂开放时间有限,不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。 第三,校外饭店纷纷推出外卖服务,越来越受到广大学生的青睐。

二、 调查目的:

通过本次调查,了解以下主要内容,达到以下目的:

(一) 了解外卖在大学生心中的需求程度,消费观点及习惯;

(二) 把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式;

(三) 分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点;

三、 调查内容:

(一) 外卖市场环境调查

1、外卖市场的容量及发展潜力;

2、学院不同年级对外卖的消费状况;

3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。

(二) 消费者调查

1、 消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)

2、 对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等)

3、 消费者的忠诚度

4、 消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计

5、 消费者理想的外卖服务描述

(三) 商家调查

1、 主要客户群

2、 广告策略

3、 商家对现有外卖服务的描述

四、 调研对象及抽样方法

调研对象:湖南人文科技学院全体学生,提供外卖服务的校外饭店。

抽样方法:为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度,同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素,调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。

五、 调查员的要求及组成人员

(一)人员要求

1、 仪表端正、大方。

2、 举止谈吐得体,态度亲切、热情。

3、 具有认真负责、积极的工作精神。

4、 访员要把握谈话气氛的能力。

(二)人员

唐叶梅、晏兰辉、曾艳花

六、 市场调查方法

消费者以问卷调查为主,访谈为辅;对商家以访谈为主,具体实施方法如下:

完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后,就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中,最好选在就餐时间后,学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中,节约时间,便于调查,对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意,以确保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中,调查员应耐心等待,切不可督促。调查员可以在当时收回问卷,也可以第二天收回(这有力于被调查者充分考虑,得出更真实有效的结果)。

在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后,就可以开展具体的访谈了。在非就餐时间,对饭店管理者及服务人员进行访谈。

七、 调查规模

预计发放200份调查问卷,访谈20个学生、6个商家。

八、 工作内容、时间及人员安排

(一) 调查策划讨论及其撰写:2009年4月25 日——2009年5月5日,集体讨论,曾艳花负责撰写

(二) 设计问卷及访谈提纲:2009年5月4日——2009年5月5日,晏兰辉负责,其他人员辅助

(三) 发放问卷:2009年5月9日——2009年5月11日,全体参与,唐叶梅负责

(四) 访谈:2009年5月14日,全体参与,晏兰辉负责

(五) 统计问卷、总结访谈:2009年5月15日——2009年5月20日,全体参与,曾艳花负责

(六) 撰写调查报告:2009年5月21日——2009年5月25日,集体讨论,唐叶梅负责撰写

九、 经费预算

打印费:策划书 1元

问卷 30元

访谈提纲 0.3元

调查报告 1元

合计: 32.3元

十、 附录:

调查问卷

访谈提纲

关于隐形眼镜的市场调

查书

您的性别?

?

?

男 女

您是?

?

?

学生 非学生

您是否戴眼镜?

?

?

是 否

假若您已经近视尚未配眼镜,您准备?

?

?

?

配框架眼镜 配隐形眼镜 不配镜

请问您现在戴哪一种眼镜? ?

?

?

?

框架眼镜 隐形眼镜 未配眼镜 视力好,不许配

您选择框架眼镜是因为?

?

?

?

? 价格适中 方便 一般近视者都佩戴 其他

市场调研企划书篇二:市场调查方案计划书

目 录

一、调查背景、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、3 二、调查目的、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、3 三、调查对象和调研单位、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、4 四、调查项目和内容、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、4 五、调查提纲和调查表、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、4 六、调查地点、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、5 七、调查方式和方法、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、5 八、调查资料整理、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、5 九、分析方法、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、6 十、提交报告方式、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、6 十一、调查的组织计划、、、、、、、、、、

市场调研企划书

、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、6 十二、经费的预算、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、7 十三、大学生电脑使用情况调查方案评价、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、8 十四、附录、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、10

大学生电脑使用情况调查方案

一、 调查背景

21世纪是一个信息时代,随着高新技术的不断发展,人民生活水平的不断提高,电脑正在迅速普及。大学生作为未来发展的力量,一直走在时代的前沿,电脑作为一个高新科技产品,已逐渐在大学生中形成趋势。电脑使用给我们带来很多便利。但是,作为使用电脑主体的大学生,对电脑使用状况有很大不同,也给我们大学生未来发展带来很大影响。

现今大学生早已成为电脑消费中一个不容忽视的群体,电脑逐渐走进大学校园的同时,电脑的消费何和其对大学生生活的影响也越来越受到社会各界和大学生自身的关注。近年来,随着人们生活水平的不断提高和电脑的日益降价,越来越多大学生拥有了自己的电脑。大学生将电脑用于学习、工作、和娱乐等各方面,电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少的一部分,对大学生的生活和学习的影响也日益突出。西安电子科技大学的学生是一个庞大的消费群体,对这个群体做出合理的调查就能够对未来的大学生市场趋势做出最合理的预测。

二、调查目的

为了了解电脑在同学们中的使用情况,关注大家的校园生活,帮助同学们建立合理健康的生活学习习惯,我们特地以调查问卷的形式展开了调查访问,深入到同学们的日常生活中并且反应大家心

声。同时,了解大学生电脑使用状况以及消费趋势,为销售市场提供营销策略,更好地开拓电脑市场,为电脑市场发展变化的现状和趋势提供客观的依据。 三、调查对象和调研单位

调查对象:西安电子科技大学在校大学生中的120名学生 调查单位:西安电子科技大学 四、调查项目和内容

为了实现本次调查的目的,根据调查方案的安排,本次调查在全面了解在校大学生的电脑使用情况的基础上,重点从如下方面的内容进行调查了解: (一)被调查者的基本情况

1.性别 2.年级 3.专业

(二)在校大学生对电脑的使用情况

1.大学生电脑的支出

2.电脑在大学生生活中的用途及其对生活的影响 3.电脑对大学生的学习用途、使用频率及其对学习的影响 (三)大学生对使用电脑的看法

1.网络给在校大学生带来的利与弊 2.电脑在大学生中的娱乐用途 3.大学生对电脑消费市场的了解

五、调查提纲和调查表(见附件) 六、调查地点

西安电子科技大学宿舍、教室、餐厅门口 七、调查方式和方法 (一)共准备120份调查问卷

在调查过程中所有组员都保持联系,若其过程出现突发情况而又无法解决,尽快与组长联系,调查员与被调查单位要进行及时的登记,现场回收问卷,并做好登记。 (二)派发问卷的方式

我们采取现场发放现场回收的方式,以减少废卷的产生。 八、调查资料整理 (一)设计汇总方案

将调查资料用统计分组的方法进行汇总。 (二)审核原始资料。 (三)对资料进行分类、分组。 (四)对资料进行汇总。

利用数据分析软件整合各方面的信息以及使用Excel表格人工录入数据,并对数据做描述性统计和分析。

(五)资料整理结果用电子文档和PPT的方式显示。 九、分析方法

分析方法:小组讨论法、头脑风暴法、对比分析法。

市场调研企划书篇三:调研项目策划书

※<北竹岛地区快餐消费调研策划书>

一、调研背景

山东神龟餐饮有限公司是一家拥有多家连锁店的快餐企业,在威海有较高的知名度。现准备在北竹岛开设一家新店,特委托探路者调研小组在北竹岛周围进行一次探测性市场调研。

经我们小组研究讨论,特提出本计划方案,以供神龟餐饮公司参考并作为项目操作之依据。

二、调研目的

根据我们小组内讨论并与神龟餐饮总部经理沟通,本次市场研究工作的主要目的包括:

1、了解北竹岛地区主要快餐店的客流量及就餐顾客各种消费

动机的构成比例。

2、消费者对各快餐品牌的认知度,为神龟明确潜在顾客提供依据。

3、了解神龟品牌的知名度和美誉度,并与主要竞争对手进行比较,明确神龟的优劣势。

4、探究消费者的消费能力和就餐习惯,为该店的市场定位和营销决策提供依据。

三、调研内容

1、分析北竹岛周边主要竞争对手的基本状况:

(1)调查同行业竞争对手的经营状况、客流量。

(2)了解被访者进入快餐店消费时每次消费金额范围。

(3)了解被访者对曾经去过的快餐店的满意度,从比较中发现自己的优势和劣势。

2、了解竹岛地区目标顾客对神龟的认知度、接受程度以及美誉度,分析自己的优劣势,找出自己的发展空间。

3、探究消费者的消费能力和就餐习惯:

(1)消费者在快餐店消费时的模式——突发性或有计划消费等。

(2)目标顾客的收入水平,快餐消费的支出,对价格的敏感程度等。

(3)了解被访者的就餐偏好,到快餐店消费的频率等。

四、目标被访者定义

因本次调查是一次市场前景预测,我们在样本定义时遵循以下原则:一是样本要有广泛的代表性,以期能够基本反映目标消费者的需求状况;二是样本要有一定的针对性。由于进入快餐店消费要有一定的自主和支付能力,因此,我们本次调查的对象是威海市北竹岛地区的16~55岁的居民,调查在该范围内工作或购物的人。并有如下标准:

1、本人及其亲属不在相应的单位工作。

2、在过去六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场调研。

五、数据收集方法

调查采用文案调查与实地调查相结合的方法。

1、设计调查问卷,采用结构性问卷对目标顾客进行街头拦截式调查。问卷长度控制在5分钟左右。

2、采用观察法记录主要竞争对手的客流量。

3、对主要快餐店的营业状况和目标顾客基本状况进行文案调查。

六、样本量

考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性,我们建议本次研究所需的样本量约为300个。调查员将在肯德基(北竹岛)、永和豆浆、敬兰(北竹岛) 附近调查部分出入快餐店的消费者,以求更准确地了解竞争对手的经营状况,每个地点100份问卷。

七、调查员安排

1、本次调查工作由山大分校探路者调研小组成员负责完成。

2、如果有条件的话,我们小组将招聘有市场调研经验的大学生协助小组工作,或由神龟餐饮公司派几名代表对我们的工作进行协助和监督,以保证调查工作和质量。

八、质量控制与复核

1、本次问卷访问复核率为15%,采用电话复核。

2、我们将实行一票否决制,即发现访问员一份问卷作弊,该访问员所有问卷作废。

九、调查资料整理与分析方法

采用以定量分析为主,定量分析与定性分析相结合的方法。参与该项目所有数据录入及编码人员都将参与问卷制作与调查培训,并在录入过程中抽取15%样本进行复核以保证质量,数据处理初步定为用SPSS软件进行。

十、调查时间安排与工作期限(略)

十一、调查经费预算(略)

十二、报告提交

由探路者调研小组向神龟餐饮有限公司提交调研报告一份及原始问卷资料,并提供包括调研策划书、原始数据、分析数据、

调查报告在内光盘一份。如有需要,将向神龟餐饮有限公司作口头汇报

探路者小

成员: 郭 迎 吴长

蔚 公晓翠

陈 丽 宋

广杰 李维国 5

※<威海市眼镜市场调研策划书>

一、调研背景

5000万副眼镜的年需求量,200亿元人民币的年销售额,10%的年增长速度,这就是中国眼镜零售业所面临的市场。据统计,我国配戴眼镜的人口每年有不断上升的趋势,城镇居民的眼镜更换频率约为每3—4年一次,大城市约为2—2.5年一次,由此计算,当前中国眼镜市场的年需求量远在6000万副以上。

目前,全国眼镜店总数已达23000余家,如果将连锁店的分店也算在内,估计总数约31000家。而威海市眼镜市场的每年需求量也呈递增趋势,各大眼镜店如大明、晨光、光明、精益、荣达、茂昌等之间的竞争也日趋激烈。

二、调研目的

1、了解威海市眼镜零售商市场需求与竞争状况

2、研究消费者心理特征

3、为大明眼镜公司提出在服务、质量等方面的合理化建议

4、了解消费者对大明眼镜公司各方面工作的认同度

三、调研内容

1、了解威海市眼镜市场目前的基本情况,以及消费者的基本信息。

(1)本市各眼镜公司的市场占有率。

(2)消费者的基本状况,包括年龄、学历等。

(3)消费者对眼镜质量、公司服务的具体细分要求。

2、研究消费者的购买心理及购买后行为。

(1)消费者购买行为的自主性。

(2)消费者消费满意后,口碑宣传的可能性及相应得激励方式。

(3)举办提高会员满意度的会员活动的必要性与活动形式。

3、探析消费者对大明眼镜公司的认知度、认知渠道。了解老顾客对大明眼镜公司各方面工作的满意度及对公司未来发展提出的建议。

四、调查对象

1、本次调研对象主要为50岁以下的近视眼患者。

2、受访者非专业调查人员。

3、受访者过去六个月中没有参加相关的调研研究。

五、调研数据的收集方法

考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性,我们本次调研共发出问卷400份。本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法,分别在高区糖酒——利群、市区糖酒——环球步行街、

相关热词搜索:市场调研 企划书 家纺调研企划书 市场营销企划书

相关文章
最新文章

Copyright © 2008 - 2017 版权所有 厦门培训考试网

工业和信息化部 湘ICP备09005888号-2